北通品牌定位“专业技术通达天下”，同时包含了如下的品牌特性：诚信、活力、超值服务、专业、国际化。品牌定位是通过品牌名称和标识同时在文字和视像上体现出来的。北通的“北”意为北通橡机所在地在中国的北方，我们希望以此为起点，将民族产业做专做强，走向国际化，“通”取“通达天下，以节辅之”之意，来自《周礼·地官·掌节》“凡通达於天下者，必有节以传辅之，无节者，有几则不达。”意思是只有具备高尚的品格和节操，才能通达天下，畅通无阻，即：有德自通。